IT业：别学“国产大片”！

IT业，别学国产大片“拗造型”流行病

　　“2006胡润百富榜”又如期吸引眼球来了，这回的新闻点有二：一是收废纸起家的女首富，二是IT新贵全部跌出前十位。

　　胡润榜以市值而非销售规模论身价，更多反映的是资本市场的看法，故榜上人名、金额常大起大落，纸上富贵，亦真亦幻。

　　IT业两三年前还是首富的摇篮，何以迅速被资本市场看淡？其实是IT业本身陷入了周期性迷茫，不知下一个爆发机会在哪里。

　　从短信到游戏，一个个赢利点在火热之后开始衰退，从博客到视频，一个个新探索眉目未显，轮回的周期是那么短，盖因始终在非主流中徘徊，未能成功建立起全新生活方式。三大电影导演3000万元炮制的雅虎搜索广告，恰好象征了这种尴尬。考古学家与唐代美女恋爱，暴发户发现自家祖先是秦桧，本欲告诉观众搜索引擎无所不能，观感却是与寻常人家无关。似乎，IT业在追求创新的道路上，染上了与国产“大片”一样的“拗造型”流行病。

　　《十面埋伏》、《无极》、《夜宴》等国产大片，一致拥有空中楼阁般的情节，似是而非的中国文化，不合逻辑的人物性格，拗出一个个以国际市场为目标的奇怪造型，可国际市场的观众根本看不懂。大导演们沿袭了越民族越世界的思维，努力用非主流的“奇”去取悦主流市场，岂不知家常口味能长吃不厌，普遍的人性更易跨越文化隔阂。

　　国内排名第二的购物网站eBay易趣，近在做一个以我型我秀选手师洋的道具为主题的宣传推广，笔者以为这是一次失误的公关策划。宣传给人的感觉，网络购物的作用就是搜购奇特的小玩意，只能作为网下商店的补充。自己定位为小菜一碟，别人又怎会当你大餐，反映出IT企业仍沿袭了非主流的思维，这种思维不利于大胆开疆拓土。昨天本版报道了国内网上购物调查报告，报告以日常生活用品将成网上购物主流为主题之一，可谓正确的思维方向。调查方提供的材料中还有一组数据，说是淘宝网的在线商品数达到3900万件，相当于北京（上海）所有中大型商厦全部商品数总和。这种类比尚不足喜，因为商品结构不同，网站还需多下功夫研究消费者的需求。

　　立身正了，赢利模式也就不难找到